Sabrina BEN - YELLES

• Définition de la stratégie de marque (challenger attitude) sur la cible 15-35 ans Différenciation crédible, pérenne et rentable vs Mac Donald’sDéfinition plan étudesStratégie de moyens (maximisation ROI)Elaboration du plan marketing commerce• Stratégie et développement produitsPlan moyen terme innovation-Upgrading core business et side productsCréation de valeur par portfolio managementStratégie prixDéveloppement stratégie cobranding Stratégie packaging (convenience/impact)= Progression appréciation consommateurs et panier moyen (+6%)• Stratégie communication et promotionnelleRedéfinition plateforme de marque Définition des plans publi-promotionnels nationaux (8 actions mass media/an)Redéfinition de la stratégie trade et merchandising in/out storeDéfinition des guidelines promotionnels locauxResponsabilité stratégie media (on/off) et hors media= Redressement fréquentation (+2%)• ManagementCompétitions agences communication, media, éditionRecrutement, organisation, management équipe Marketing Communication et vente des plans d’actions au réseau

• Recommandations de lancements de produits et opérations promotionnelles• Développement partenariats, négociations contrats de licence• Suivi études consommateurs : produits et tests mécaniques promotionnelles• Mise en œuvre des actions : briefing agence, suivi réalisation campagnes, mise en œuvre plan media, vente au réseau.• Juridique marque et promotionnel : validation opérations, dépôts de marques

• Promotion des ventes : conception et réalisation lancements produits et actions spécifiques sur cibles pré-adolescents, jeunes adultes.• Opérations Partenariats media et cobranding• Relations force de vente : présentation des opérations, conception et mise en oeuvre de programmes de stimulation• Pige, analyse actions concurrence.