Eric Elan

ELAN-Consulting est une structure de conseil dédiée aux acteurs du marché de la communication publicitaire. Aide au recrutement, Pilotage d'études publicitaires, réalisation de kit media pour les régies, audit des organisations, validation de BP de supports médias.

Détaché de la régie auprès de Lagardère Active : mes principaux objectifs consistaient à auditer les structures et les pratiques commerciales dans les pays stratégiques du réseau (UK, Japan, Italy, USA, Spain), alimenter la Direction de la Stratégies en données publicitaires.

•Pilotage des campagnes de communication de la régie en collaboration avec les agences conseils (Alice, Callegari, La CHOSE) : gestion de l’identité visuelle, politique RP, campagnes publicitaires BtoB (exemple buzz « Emma Je t’aime »), campagnes mailing, gestion du site internet de la régie.•Membre du comité Communication de Lagardère Active•Management de la politique marketing études sur l’ensemble du portefeuille media : Presse, TV, radio, numérique (50 collaborateurs) : Veille, audience, efficacité des medias.

• Pilotage de la politique d’achat d’études media et d’efficacité, coordination des outils d’aide à la vente pour la force de vente, intégration dès 1993 de l’expertise marketing aux négociations commerciales.• Développement de la régie sur les media TV et Internet en relais de la stratégie du groupe Lagardère puis mise en place de l’expertise cross-media.

• Gestion du portefeuille clients (30M€) : Unilever, ROC, Yves Rocher, Cetelem, FDJ, LVMH, 3 Suisses, Eurodif…(Stratégie et achat)• Participation aux recommandations stratégiques dans le cadre des prospections nationales et internationales

Création du département études et médiaplanning. Management de l'équipe études et développement d'un software mediaplanning de complémentarité entre audiences de radios nationales et locales.

Réalisation d’études média ad-hoc pour les clients de la société (media, agences media, agences conseils).

Stage commercial chez JWT sur le budget Ford.

Nombreux voyages d'études aux USA pour affiner le marketing de l'offre de la régie publicitaire du groupe lagardère